朗逸新锐在左,ID. Next 在右,上汽大众油电都要抓|今日热议
2023-06-17 21:53:15 来源: My车轱辘
撰文丨 DAN
责编丨 mango
设计丨 PinZow
(相关资料图)
两年前的 2021 粤港澳大湾区车展,上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理俞经民身穿宇航服,在一台 ID.6X 旁留影,为上汽大众新车助阵。那时候的俞经民刚上任 3 个月,那时候的上汽大众正经历疫情与行业变革的双重考验,对这个合资强者,外界担忧又期待。
两年后的 2023 粤港澳大湾区车展,俞经民在上汽大众展台发布会上没有照本宣科,一如既往的风趣幽默,真诚告白,向南区消费者展现近期重磅新车朗逸新锐,以及代表着上汽大众电动化转型迈入新阶段的 ID. Next 的产品魅力。
这两款车恰好展示了上汽大众目前的发展状态,一个是燃油车领域的王者家轿新成员,一个是电动车领域的旗舰级别新成员,油电并举,稳健前行。对朗逸新锐寄予厚望
行业价格战之下,车企的看法和应对各不相同,有一头扎进去激烈参战的,也有冷眼旁观的,上汽大众属于理智的一拨,要卷,但要卷出正确的方向。在俞经民看来,价格战是不可持续的。" 企业还是要做好品牌,品牌是所有企业内里的外化,是日积月累而成的。我们需要思考的是如何兑现我们对用户的承诺。"
而上汽大众所说的正确方向,或者说对用户的承诺,在朗逸新锐这款车上便有所体现。朗逸新锐是大众品牌 10 万级的入门车型,是相比竞品在同价位段提供的更有性价比的选择。
一味地对现有产品体系降价,是杀敌一千自损八百的做法,但是市场趋势如此,消费者的需求也不能忽视。因此,打造一台更具性价比的新车,丰富消费者的选择,可以说是更利于品牌经营稳定的做法。朗逸新锐是 "500 万国民家轿 " 朗逸家族的新成员,虽然价格下探到 10 万,但却继承了朗逸家族的优秀 DNA。朗逸新锐来自 MQB 平台,让尺寸比朗逸更小一些的它也能有不俗的乘坐空间。动力全系采用 EA211 1.5L 发动机,主打的就是经济耐用,也很符合 10 万级的定位。在智能化配置上,朗逸新锐也给到不少,标配 8 英寸全液晶数字仪表 +8 英寸多点触控屏,支持无线 CarPlay,还有倒车影像、数字式泊车雷达等,在合资同级别产品中,是比较有诚意的水平了。
朗逸新锐推出之后,将与朗逸、朗逸星空版组成全新 " 神车家族 ",而这三款车面向的用户群体是不同的,比如朗逸更偏向一家三口,朗逸星空版更偏向小情侣,而朗逸新锐更偏向时尚潮流的年轻人,三款车形成组合拳,进一步抢占紧凑型轿车市场。目前,朗逸家族每月稳定有 2 万的销量,在朗逸新锐加入后,上汽大众的目标是做到 3 万。持续投入电动化,ID. Next 再破高端
转型,是当下行业的关键词。风起于青萍之末,十多年前靠着政府补贴活下来的新能源车,如今已从燃油车口中抢夺了近三成的市场份额。面对历史性的行业变革,习惯站在聚光灯之下的合资品牌,花了二三十年形成的千万量级体系模式,现在突然说要革新了,大象转身之艰难,不言而喻。
但不破不立,变革势在必行。在上汽大众近几年的战略方向中,从制造、研发到营销都发生了明显转变,比如打造 ID. 系列,比如建立 ID.Store,比如耗资 170 亿建造新能源工厂。目前,ID. 纯电系列累计销量已突破 13 万辆,位居合资电动品牌第一。上汽大众在变革上的努力与成绩,有目共睹。
ID. 是上汽大众面向未来的重要抓手,不仅从前倾注大量心血,未来也将持续不惜力气。亮相 2023 粤港澳大湾区车展的 ID. Next,展示了上汽大众更深厚的电动化实力。它采用大量生物基材料,整车碳排放下降 55%,同时作为旗舰轿车,ID. Next 也将会带领上汽大众向高端电动车市场发起攻势。另外,PHEV 也是目前电动化的主流技术路线,尤其是今年以来,PHEV 对新能源渗透率提升的贡献比以往更大。对于 PHEV,俞经民在接受媒体采访时提到,上汽大众对于 PHEV 是坚定不移要做的。但有一个事实不可忽略,目前帕萨特 PHEV、途观 PHEV 两款产品在续航表现上都不算出众。不过,据俞经民透露,大众品牌的新能源用户拥有家充桩的比例达到 61%。也就是说,在充电便利的情况下,用户对续航的敏感度其实并不高。成立二十余年,上汽大众经历过中国车市无数关键的发展转折点,但从未有哪次,像如今这轮变革浪潮般汹涌。新趋势、新需求野蛮生长,而上汽大众逐渐形成破后而立的新气象,大象转身虽不易,但一旦转身,奔跑速度却惊人。
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