解读当年气势凌人的奇瑞QQ 在当下为何一直在走下坡路_世界热点评
2023-06-22 16:14:40 来源: 互联网
(资料图)
在我国有一个汽车品牌,它被称赞拥有国产最好的发动机,在2017年3月21日,奇瑞召开新闻发布会,现场向媒体展示了一款名为E4T15B的发动机,并高调宣布其热效率达到37.1%,这个数据究竟是什么水平?为何奇瑞会引以为傲呢?目前世界上主流车企的发动机热效率均在30%-35%,而对于汽车行业的后起之秀中国来说,国产品牌发动机热效率达到36%更是鲜有数据,而奇瑞的这个数据,更是处于世界一流水准。
如今对于国产品牌汽车,大家第一时间想到的便是吉利、长城,但是很少有人知道,奇瑞也曾创造过无数的神话,入选“中国最有价值商标500强”第62位;入选年度“最具全球竞争力中国公司20强”和“发展中国家100大竞争力企业”等殊荣,同时奇瑞汽车曾3次被《财富》杂志评为“最受赞赏的中国公司”,从100万辆到200万辆再到300万辆……对于这个年轻的车企来说,这些都是神话。这些荣耀,都曾经让它傲然于中国汽车之林,甚至能够与当时的合资品牌平等对视。在2006年,奇瑞汽车凭借QQ这一品牌,登上自主品牌第一的宝座,年销量达到13万辆,不可否认,奇瑞用QQ赢得了销量,但也将奇瑞在大众眼中的品牌定位在了低端。
本以为可以凭借QQ的东风顺势崛起,但谁曾想那竟是奇瑞的巅峰,之后,幸运女神似乎是离奇瑞越来越远。对于奇瑞的衰落,在这里我谈三个见解,首先,错过了SUV的庞大市场,前些年,迎来了国产品牌SUV市场的春天,以哈弗H6为代表的城市SUV在国内大卖,而奇瑞在瑞虎系列销量过万后迅速衰落,跌至谷底。其二,奇瑞汽车产品定位不清,奇瑞高层制定的“多子多福”战略让人失望,车型众多且价位重合,在推出瑞虎7后迅速推出瑞虎8,而两者的车辆参数和售价竟然相差无几,不仅如此,艾瑞泽5与艾瑞泽7也是这个问题,这就导致了消费者在购买奇瑞时经常会面临这种两难的抉择。其三,品牌众多且更迭频繁,从威麟到瑞麒再到开瑞,之后的观致以及现在的捷途,奇瑞在不断的自我消耗,而长城和吉利正是通过自身做大之后,才推出了自己的高端汽车品牌魏以及领克。同时还有营销、宣传等一系列问题。
奇瑞有一个很不好的习惯就是吹嘘自己的国际市场,作为安徽人,我没有任何嘲讽的意思,目前的奇瑞海外布局近80个国家,绝大多数位于南美及非洲等欠发达国家,2018年,奇瑞汽车出口量约为13万辆,平均到每个国家不足2000辆,这样的数据如何保障其经销网络和售后服务?我想,依靠海外市场发展并不现实,奇瑞真应该静下心来好好想想如何在国内有一番作为,毕竟国内才是最大的汽车市场!
奇瑞曾扬言要扛起“民族品牌领导者”的大旗,但是如今却发展乏力,最根本的原因还是质量问题,经常看到调侃奇瑞的话“奇瑞奇瑞,修车排队”,作为一个车企,最重要的就是质量好,让消费者开的顺心,但是奇瑞怎么做的?奇瑞的很多套件都来自小企业,比如刹车套件来自芜湖伯特利、发动机悬置的橡胶件来自芜湖OAA、减震器来自河南淅川、平衡杆底盘胶套来自芜湖……虽然现代车企都是这个模式,但是作为奇瑞,你总得严格把关质量,不能让消费者为质量问题买单,消费者不傻,对于汽车这种大件,一次不行,就绝不会有第二次了!
不可否认,奇瑞汽车的实力是有的,但是为何老是叫好不叫座呢?作为奇瑞高层,你们应该好好想想原因,我也相信,在不久的将来,奇瑞可以重现当年的辉煌。
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