村超、村BA让西南小城出圈
2023-07-31 01:25:14 来源: 北青网-北京青年报
冠军蜡染斗篷加身、至爱子女牵手上场、全场队友激情呐喊……这是29日晚发生在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的贵州“村超”总决赛的情景。这项名叫“贵州榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛”的村级足球比赛,自5月13日打响揭幕战,至7月29日决出总冠军,短短两个多月的时间里,其相关内容全平台浏览量超300亿次,火出了天际。
村BA成为“国家级”比赛
(资料图片仅供参考)
“一路上我都充满期待,村超真的太火爆了!”贵州一场名为村超的足球盛事掀起了狂潮,吸引着山东人小月不远万里来到位于贵州黔东南的榕江。“来到贵州村超,我才知道这里的人到底有多爱足球比赛!”
“每周六和周日都有比赛,我听说每场比赛都有5万多名现场观众,这真的是太壮观了!”小月表示。这些比赛的参与者并不是什么专业球员,他们很多可能就是周边小店的老板、打工人,或者还在上学的学生。
比村超还先火爆起来的是“村BA”。去年,在贵州省黔东南州台江县台盘村的篮球赛,其万人级的观众规模和不输NBA的赛场氛围,被网友称为村BA。
公开数据显示,去年超过50家媒体对村BA比赛进行了平台分流直播,直播时长达70多个小时,累计观看人次超过8亿。如今,村BA已经不再是黔东南州的“特产”,全国化进程已经开启。今年6月,农业农村部联合体育总局发布通知,决定组织开展全国和美乡村篮球大赛。这也意味着,村BA正式发展为“国家级”比赛。目前,基层赛已经在全国各地开赛,8至9月则将进行大区赛,全国共设东南、东北、西北、西南四个赛区,各赛区获胜球队晋级第三阶段总决赛。最终的总决赛将于10月在贵州省台江县举办。
球场上拒绝商业化
有了流量之后,对于村超和村BA如何实现商业化的讨论渐起。此前曾有些企业提出要投资50万元,让公司冠名的村BA球队参加比赛,结果被村干部拒绝了。据报道,村BA办赛多年也曾经遭遇资金紧缺而面临“轮空一年”的情况,但仍旧是乡亲们靠捐助把比赛办了下去。台盘村党支部书记张寿双曾在接受采访时表示:“村BA球场外围可以有商业,但球场上拒绝商业化。”
同样,榕江县村超也坚持开放办赛。不收门票,不拉赞助,村民自己当办赛主体,与当地相关组织携手,分工协作。该县县长徐勃表示,“群众自主、开放办赛,保持土味、不让资本介入等,政府则做好交通、电力、安全等保障性服务,确保赛事有序进行。”不过,面对村BA变为全国赛事,北京青年报记者发现,今年部分村BA参赛队伍已经出现了企业和商户的名称。
此外,也有贵州其他地区的村BA尝试走市场化道路,推出了线下门票和线上付费观赛业务,覆盖了赛事成本,缓解了村民出资的压力,赛事的竞技水平也有所提升。最终一届比赛办下来,赛事净赚了30万元左右。
IP加持新晋网红城市
拒绝商业化并不代表村超和村BA对经济毫无贡献。据榕江县政府统计,村超举办的一个月时间内吸引游客42万余人次,其中本地游客30.39万人次,外地游客11.61万人次。更多的本地商户感受到了这波客流带来的红利。由于位置偏僻、山高路远的劣势,贵州很多地区都不是网友旅游的首选。有数据显示,今年暑期县里面80%的民宿都已订满。很多老百姓家里各种农产品、土特产,包括自己手工做的少数民族服装,在村超现场卖得都非常火爆。
距离榕江县城9公里的忠诚镇,是当地最负盛名的牛瘪产地。有商户称,村超开赛后每月收入增加了一倍多。每逢周末(有周末赛事),店里每天至少要宰2头牛,相当于一天要卖600多斤牛肉,人手上每天要9个人才能忙得过来。据不完全统计,自村超开赛以来,忠诚镇大大小小22家牛瘪餐馆,累计实现经营收入超过1000万元。
举办村超的榕江县和村BA发源之地台江县2020年脱贫。数据显示,台江县三天两夜的村BA总决赛共接待游客18.19万人次,实现旅游综合收入5516万元,比去年翻了一番。
今年5月,榕江县接待游客107.37万人次,同比增长39.73%,实现旅游综合收入12.41亿元,同比增长52.08%。并且自5月以来,榕江县夜间消费人数达48万余人次,实现营业收入2.4亿元,同比增长306%,环比增长262%。
分析人士表示,贵州这两大赛事将“体育产业+旅游经济+民族文化+农产品销售”相融合,大大带动了当地经济发展。而这两大赛事也成为了当地的新IP,而当地政府也欲借“网红城市”的东风谋求更多的发展机会。
文/本报记者张鑫实习生李芸仪
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